澳博有什么好-安踏在美国遭排队疯抢,中国元素或将引领全球新潮流?

澳门99真人线上娱乐2020-01-11 17:25:47

澳博有什么好-安踏在美国遭排队疯抢,中国元素或将引领全球新潮流?

澳博有什么好,引言:据联商网报道:美国时间3月4日,安踏最新推出的以汤普森和爱犬为设计元素的kt3-rocco在旧金山的nice kicks鞋店限量发布,据安踏篮球经理徐阳介绍,本次前来排队购买的人数近千人,有的甚至提前4个多小时在排队,场面十分火爆。为何诸如老干妈、回力鞋、以及安踏这些在国内市场反响一般,在国外却能引起极大关注?

安踏kt3在美国旧金山被排队哄抢

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安踏是定位于大众的专业体育用品品牌,专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。主要针对的消费人群是学生,三四线用户为主。那么安踏是如何“乌鸡变凤凰”呢?

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想要完成品牌改观的逆袭,此时的安踏只有两个选择:一是去海外市场攫取新用户,而是在存量市场撬走新用户。安踏选择了前者,笔者认为大致有以下几个缘由:(1)安踏想摆脱过去国人印象中的中低端运动品牌形象,但其定位在中国市场已被消费者所固化,和nike、阿迪达斯、以及国产的李宁就是差一个档次,所以安踏需要通过“b2b2c”模式进行改观,那么何为b2b2c?即为把国内市场与国际市场相对接,重新定位品牌自身国际形象,从而改变国人对安踏的“固化定位”;(2)“向内深化”已经趋向于饱和,想要进一步扩大企业必须拓展海外市场。

安踏实体店

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安踏集团总裁郑捷在2017年财务发布会上对懒熊体育表示“国际化是品牌发展必经之路,但是安踏会以比较谨慎的态度,会符合当地市场诉求和互动关系,进入最重要的影响力最大的体育产品市场”,因此,首选了北美市场。首先从nba市场进入,邀请了凯文加内特(前森林狼“狼王”以及“凯尔特人三巨头之一”已退役)、拉简隆多(现役湖人球员和勒布朗詹姆斯在一个球队)、以及克莱汤普森(勇士队巨头之一,外号“佛祖”,前四年获得三次总冠军),利用明星球员的“带货”效应加大品牌的推广,借助nba蹭一波热点,主要把自己家牌子先亮出来,让人看到。

“kt3-rocco由阿迪达斯设计师robbie fuller操刀,rocco是克莱汤普森的爱犬,用“球星+宠物”这样一个更符合美国市场喜欢的方式,在汤普森球迷最聚集的金州勇士队大本营旧金山发售,制造了话题与稀缺性,与美国著名的快闪店nice kicks合作,所以排队抢购也是必然。安踏不仅仅在产品中融合中国元素,安踏还与nasa联名发布seeed太空系列,举办时装show;以及和复仇者联盟联名推出的系列,极大地满足了北美学生、年轻人追求个性化、小众化的需求,而不是满大街耐克阿迪,“求异存同”,进而圈了一大批粉。

美队联名款

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光靠营销是不足以作为支撑产品继续的持续动力,因而安踏也走上了类似于华为的科创之路,只有掌握了技术才是王道。因此安踏在“产品科技”方面下足了功夫,当然不是走莆田鞋工厂的道路,而是自己独创一门秘籍,我没有的我可以学,我不仅学的好,而且还有创新成分,你说气不气。

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笔者在各种渠道搜索了关于安踏在北美市场的近况,新闻较少且都类似于营销类的,足以见得,安踏在北美仅仅引爆了一颗烟雾弹,路漫漫其修远兮,安踏离真正的爆火还有很大一段距离;不仅仅是安踏,而且对于其他本土品牌,如何自己的品牌真正”走出去“,并被认可,而不是因为“新鲜感”而流行一会,还仍需要一段时间!

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